“共商、共建、共享”，12月的宜宾即将迎来一年一度的酒业盛会。12月18日，有着行业晴雨表之称的五粮液第二十八届12·18大会即将启幕，这是数千名商业伙伴“回家”的重要节日，见证五粮液高质量发展的最新成绩，分享企业成长的红利，继续凝聚起奋勇争先的斗志和决心。

在这个特殊的时刻，翻开五粮液的2024成绩单，我们看到了一个实心干事、科学作为的龙头企业稳健笃行、扬帆远航的身影。从大处着眼，站高处谋篇，在细处着手，推进品牌建设及高质量可持续发展，交出了一份品牌价值、市场规模双提升的优质答卷，展示了龙头企业在行业发展关键时刻、重要节点的带动作用和标杆引领。

稳中有进、进中更优。唯有保持战略定力者才能穿越周期、韧性成长。今年以来全国白酒产量、销售收入继续保持同比增长，白酒产业显示出了强大韧性。

这其中，离不开头部酒企的引领提振。日前，五粮液发布数据前三季实现营收679.16亿元，年初至三季度末，经营活动现金流量净额297.94亿元，同比增长33.08%，稳健增长成为一种常态。

具体来看，产品结构优化、品牌形象塑造、渠道生态建设，三架“马车”齐头并进。

从产品看，从龙年生肖酒的“卖爆了”开始，五粮液的产品优化和升级赢得了来自市场的认同。据不完全统计，今年以来五粮液主品牌推出了甲辰龙年生肖纪念酒、45度五粮液、68度五粮液等不同新品；成功发布了经典10、20、30、50系列产品。通过扩展高端产品线，成功覆盖多个价格区间，满足了不同消费群体的消费、品鉴、收藏需求。系列酒方面五粮春系列、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等品类齐全、层次清晰的产品结构进一步夯实了大众消费领域的市场地位。

业内人士表示，五粮液不断完善产品结构的同时，还持续开展以发酵机理、健康因子、风味物质等方面的基础理论研究。不间断的品质建设，让五粮液成为了行业内唯一四度荣膺中国质量管理领域最高荣誉“全国质量奖”、唯一入围第五届中国质量奖提名奖的企业。

从品牌看，五粮液夯基固本持续深入丰富“和美”内涵。新春、中秋与央视携手打造“和美好礼”，博鳌亚洲论坛、进博会、APEC、链博会等国际重要舞台一次次精彩亮相，“和美全球行”跨洲越海，走向五大洲的13个国家和地区，不断拓展中国白酒朋友圈。五粮液坚持以酒为媒，搭建相知桥梁、合作纽带，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。五粮液品牌文化建设拾级而上，拔节生长。

五粮液相关负责人表示，五粮液在新时代的征程中不断守正创新，主动对接贯彻国家发展战略，以酒为媒，通过站位国家级、全球性平台,矢志不渝传扬优秀文化，讲好品牌故事。

从运营看，有人将五粮液为B、C端联动的一系列品质、品牌举动列为取得成绩的重要原因。但这只是其中一环。“产量跌、销售增、利润涨、分化显、存量重、双理性”，是2024中国白酒市场的六大关键词。而渠道网络的增强和现金流的稳健增长，为五粮液经营提供了强大支撑。C端是企业营收、利润增长的直接推动力量，而它也会传到B端。让经销商看到企业的前瞻性和发展定力，形成信心。同时近年来五粮液持续开展工作助力渠道优化升级，坚定扶商、优商、强商，高水平推进“三店一家”工程建设，通过不断守正创新、洞察消费需求、沉淀品质深挖细分市场，五粮液与浓香系列酒双重驱动，展现了“大国浓香”的深厚底蕴。

正视市场分化的趋势，坚持产品升级的匠心。虽然白酒产业依然面临较多不确定性，但是优势产区、优势企业、优势品牌的结构性增长已经成为确定性。“五粮液继续实现持续稳健的高质量发展有基础、有支撑、有底气”成为业界共识。文化为魂，产品为体，品牌为用。五粮液走出了一条“明体达用”的实践之路，以广泛的消费认同汇聚起高质量发展的澎湃之力。

欢迎、感恩、协作……连续28个年头，这是12·18大会不变的主旋律。回首来路，勠力同心；展望征程，携手远航，这也是五粮液与合作伙伴之间不变的承诺。以中国式现代化为引领，在产业重大变革的关键历史时期，厂商携手走好新时代高质量发展的赶考之路，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，催促着五粮液不断求变，持续走在行业前沿。