2025年11月18日，中国消费名品全国行（贵州站）暨“赤水河谷 中国酱香”区域品牌推广活动在茅台国际大酒店圆满举办。作为国家工信部首批“中国消费名品”中唯一的酒类区域品牌，“赤水河谷 中国酱香”借此次盛会全面激活产业动能，推动贵州酱香白酒产业从“产能优势”向“品牌势能”跨越，为全国历史经典产业高质量发展提供实践范本。

本次活动以“赤水河谷 中国酱香”为核心主题，通过“预热对接--成果展示-品牌发布-专题对话”四大板块，构建起政府引导、企业主体、行业赋能、媒体传播的全方位交流生态。茅台、习酒、董酒、珍酒、国台、金沙、小糊涂仙、钓鱼台等骨干企业全程支持。

精准对接预热 筑牢产业协同根基

11月17日，活动预热阶段的三场专场精准对接会“金融助力酒产业发展座谈会”、“仁怀市酒产业高质量发展座谈会”、“仁怀市酒企与电商平台对接会”同步举行。金融机构、咨询机构、白酒生产企业、互联网企业酒水板块、遵义和仁怀的相关分管负责人参加活动。

成果展示铺垫 凝聚发展共识

11月18日上午，参会嘉宾参观“赤水河谷 中国酱香”主题成果展。本次展览通过短视频、实物展品与互动装置等形式多维呈现产业发展成就，汇聚了来自36家知名企业近60件展品；重点展示了赤水河谷的自然与人文、酱香酒原料与产品的品质与创新、以及酿造工艺的匠心与传承——用镜头记录赤水河谷的风土、风味、风物、风情，呈现出酱香酒从自然馈赠到文化积淀的完整脉络。

品牌发布盛典 开启全球化新征程

11月18日上午9时，品牌发布仪式在省工业和信息化厅副厅长彭太主持下正式拉开帷幕，分为“历史序章-核心发布-未来新篇”三个篇章，层次清晰地展现区域品牌发展脉络。

在“飘香的历史经典产业”序章中，贵州省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿先生首先致辞，强调“赤水河谷 中国酱香”作为遵义、毕节两市联合打造的区域品牌，获得“首批中国消费名品区域品牌”认证，成为中国名品精品、经典产业的典型代表，以产业与区域双向赋能，正着力打造具有全球影响力的经典产业高地，成为贵州经济的重要支柱。

工业和信息化部工业文化发展中心主任何映昆致辞强调，产业名片是一个国家、一个区域、一个城市工业形象的特别彰显、产业实力的重要标识和经济影响力、感召力的具体象征。“赤水河谷 中国酱香”产业名片的建设意义深远，将成为贵州最为自豪的文化标识与产业标杆，也将成为传播中国声音、展现文化自信的靓丽使者。

随后，省工业和信息化厅厅长敖鸿与中国酿酒大师季克良共同为“赤水河谷 中国酱香”区域品牌题字揭幕，遵义市、毕节市接牌，标志着品牌正式进入“政企联动、全域推广”新阶段。省市场监督管理局（知识产权局）、发展和改革委与仁怀市、习水县、金沙县、汇川区、播州区、赤水市和桐梓县领导，发布“赤水河谷 中国酱香”区域产业地图，该地图清晰标注“四区多点”的产业布局，直观展现“原料-酿造-销售”全产业链优势。

在“历久弥新的名品产区”环节，多位行业权威专家与企业代表带来精彩分享。历史文化学者，白酒文化学者，中国民生研究院特约研究员，央视《百家讲坛》前主讲人纪连海先生围绕“中国酒，历史经典产业的传承与发展”主题，阐述中国酒特别是以茅台为代表的贵州酒在历史经典产业中的地位，以及如何传承与发展。中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒类流通协会会长秦书尧、中国食品协会副会长马勇分别从行业发展趋势、市场流通格局、产业品质升级等角度，解读“赤水河谷 中国酱香”作为经典产业代表的核心竞争力。茅台集团党委书记、董事长陈华，习酒集团党委书记、董事长汪地强则通过品牌分享，展现了历史经典与时代创新的融合发展成果

“迈向未来的品牌发布”环节亮点频现。省有关部门及贵州省白酒产业发展促进会共同启动“赤水河谷 中国酱香”区域品牌首批企业矩阵”，茅台、习酒等29家企业入选该矩阵，涵盖从龙头领军到创新新锐的完整梯队。现场同步发布《区域品牌公约》，由矩阵企业共同倡议，明确敬畏自然珍爱产区、传承工艺精益求精、严格管控确保质量、真实标注合法竞争、绿色生产低碳发展、强化自律共谋发展六项承诺，代表了企业的共同承诺，也是区域品牌公信力的重要保障。

区域品牌与企业品牌，从来不是孤立的存在。区域品牌为企业提供信任背书与价值土壤，而企业品牌则以卓越的产品力，反哺区域品牌的内涵与高度。CCTV-1大国品牌栏目组与珍酒、华润、金沙、钓鱼台等企业代表聚焦“依托区域品牌培育名品精品”话题，围绕从企业实践、品牌建设、媒体传播等维度，探讨如何借助“赤水河谷 中国酱香”区域品牌势能，培育更多叫得响、立得住的贵州白酒名品精品。

权威对话献策 解码产业发展路径

当日下午，平行活动专题对话举行，分别聚焦“打造具有全球影响力的经典产业高地”“让中国酒文化有效触达消费者”“线上线下融合创新多元消费场景”三个话题，由政企学媒代表展开深度研讨。

对话主持人人民网人民视频孙雁彬主任、产业名片毕节市人大常委会主任周仕飞、遵义市人民政府市长黄伟、仁怀市人民政府市长陈清松围绕“打造具有全球影响力的经典产业高地”展开深度探讨。打造全球影响力的高地，不仅仅是产量的提升，更是标准、品牌、文化和生态的全面领先。需要政府引导，形成合力，将“贵州酱香”作为一个整体品牌推向世界。

对话主持人资深媒体人，美食美酒书评专栏作者朱学东，中国青年报新闻短视频“青蜂侠”创始人、负责人王海，首都青年编辑记者协会副会长王爱军、仁怀酒文化研究会会长、仁怀酱酒集团董事长李武，小糊涂仙酒业（集团）有限公司集团副总裁周诗瑶，贵州国台数智酒业集团副总经理、总工程师李长文，贵州董酒公司副总经理蔡晓毅共商“让中国酒文化有效触达消费者”的路径方法。触达消费者需要“两条腿走路”：一是坚守传统的工艺和文化内核；二是用现代的语言、渠道和体验进行创造性转化，实现文化的“破圈”传播。

对话主持人云酒传媒联席总裁周晓，阿里巴巴酒乳饮行业总经理张则元、京东集团酒类业务部副总经理赵婉婉、美团闪购酒水茶饮业务部负责人王炜、贵州习酒电子商务信息产业有限公司数据运营部副总经理刘依晨、仁怀青年商会会长梁绍辉、茅台镇商会会长唐晖就“线上线下融合创新多元消费场景”交换见解，为产业创新发展提供了丰富思路。未来的渠道没有纯粹的线上或线下，而是“全域融合”。消费场景变得无限多元：从传统的宴请、礼品，到线上的直播抢购、线下的即时配送、朋友的圈层分享……产业创新必须跟上场景变化的步伐。

据悉，本次活动在形式与内涵上实现了三大创新突破，一是现场特别采用了酒糟回收再造的环保纸张与沙发，践行绿色低碳可持续理念；二是创新启用AI数字人（习酒数字员工东方筱智、黛阿央）共同发布品牌公约，以科技之力为产业的智能绿色融合发展赋能；三是打破传统对话模式，创新围绕全产业链设置分会场，采用沉浸式互动研讨，真正实现跨领域、深层次的交流共振。

“赤水河谷 中国酱香”区域品牌推广活动的成功举办，不仅强化了政府主导、企业主体、行业协同的品牌建设格局，更搭建了产业交流、资源整合、市场拓展的重要平台。未来，“赤水河谷中国酱香”将持续以工艺传承为根基、以数智升级为动力、以场景创新为抓手，不断提升品牌公信力与市场号召力，全力打造具有全球影响力的经典产业高地，为中国消费名品方阵建设注入贵州力量。