正式发布品牌新战略前，“争上游 喝摘要”这句广告语已在业内不胫而走。个人乃至社会的精神诉求如何与一款文化名酒形成关联，岁末之际更新品牌战略的摘要酒意欲何为，重新完成战略定位的摘要酒如何“争上游”等话题，成为行业热议的关键点。

近日，金沙酒业·摘要酒上游战略发布举行，“争上游 喝摘要”全新品牌肌理被一一拨开，而以此为抓手，金沙酒业未来的战略意图也可窥一斑。

何为“争上游”？

对于大众来说，“争上游”是一个耳熟能详的词组。

“争上游”意指不甘落后，努力进取，通常用来表达积极向上、勇往直前的精神风貌。摘要酒诞生于赤水河“上游”，是集上风上水、上等土壤、上选曲梁、上佳菌群、上乘工艺等优势于一体的酱香名酒。

可以说，占尽酱酒酿造地利，摘要酒“上游”之名实至名归，也具备将“上游”这一优势转化为品牌认知的逻辑基础。

为此，金沙酒业制定了“上游”战略，积极拓展中国白酒发展的新模式与新路径，并取得了“跑赢大市”的业绩增长。华润啤酒董事会主席侯孝海在发布会上表示，过去两年来，金沙酒业展现出了发展韧性与活力，品牌影响力显著增强，综合发展要素全面升级，为“争上游”打下了基础，借助“上游战略”发展东风，金沙酒业的未来更值得期待。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯认为，白酒行业当前表现出消费人群需求发生巨大变化，缩量竞争时代已经到来，新质生产力助力行业发展，产区与品牌双向发展趋势等四大特征，也面临市场竞争持续加剧，传统销售模式难以驱动增长，行业通病阻碍快速发展等挑战。

他表示，经过不断的市场调研与战略思考，金沙酒业找到了摘要品牌核心竞争力的密码——上游，未来，摘要酒将围绕“上游”战略核心，布局提升用户吸引力、品牌竞争力、品质竞争力、渠道竞争力、市场竞争力等，探索中国白酒品牌实现高质量发展的全新路径。

当前，各种刺激消费的政策正在改变市场环境，但白酒行业依旧面临需求疲软、消费降级、库存承压等一系列挑战。这种背景下，旗帜鲜明提出“争上游 喝摘要”，不仅是摘要酒品牌战略的一次更新，更是其对品牌发展的自我高要求与鞭策。

如何争上游？

2023年年初，华润酒业入主金沙酒业，提出了“探索、发展、变强”的三年三步走的战略规划。接下来，金沙酒业将迎来三年战略的“变强之年”，摘要酒此时更新品牌战略，自然颇有深意。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）现场获悉，未来，摘要酒将努力“争上游”，赋能金沙酒业“上游”战略的落地，具体将通过品质、营销、品牌、服务等方面来实施。

在营销创新方面，摘要酒将坚持战略合作与模式创新相结合，聚焦线上线下融合与数字化转型，优化终端效率，提升渠道价值，打造渠道竞争优势。

在品牌塑造方面，摘要酒将从消费者精神层面需求出发塑造品牌力，以品牌优势为核心，引领与驱动满足消费新人群新需求新场景。

在消费者培育方面，摘要酒全面向C端发力，将真正以消费者需求为出发点来研究产品、服务、品牌，实现围绕品质、消费者体验、消费者情绪需求的全面升级。

除此之外，摘要酒将引入数字化工具，助力产品品质升级、生产效率提升、营销数字化转型等等，不断强化品牌、市场基础，推动企业高质量发展。

“上游”战略“争”什么

面对日益激烈的竞争环境，华润酒业提出“白酒新世界”的战略规划，而作为华润酒业布局白酒的主要阵地，摘要酒“争上游”争的不是上游一隅之地，“上游”战略“争”的显然也是更远大的目标。

范世凯认为，白酒想要穿越调整周期，沿袭旧的经验与模式行不通，只有做到创新求变、敢为人先、永葆力争上游的精神状态，才能做到可持续发展。

在与媒体交流时，范世凯透露，2025年金沙酒业将追求合理的业绩增长，以全局战略与坚定执行力，不断丰富“白酒新世界”发展内容。

他表示，摘要酒“力争上游 新质发展”，将为金沙酒业“上游”战略指明方向，未来，金沙酒业将全力构建“上游”核心竞争力，以全局战略与坚定执行力不断丰富“白酒新世界”发展内容，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。

金沙酒业的“上游”战略，也获得了参会嘉宾的点赞与正向反馈。

有参会经销商对名酒研究所（ID：MJYJS2024）表达了对摘要酒品牌新战略的认可：“摘要酒在保证产品优秀品质和特有风味的同时，根据市场环境积极调整战略，显示出摘要酒游刃有余、张弛有度的品牌自信与实力。”

当天，金沙酒业·摘要酒总裁读书会走进酒厂，中国国家创新与发展战略研究会国际文化交流与研究中心主任单威，国家档案局原局长、中央档案馆原馆长杨冬权，总裁读书会全国领读者联盟执行副主席、总裁读书会栏目总顾问张宇，著名人文学者、苏东坡研究专家、龙山书院院长李阳泉等嘉宾围绕“争上游”主题，讲述了中国人勇争上游、不屈不挠的精神，将摘要酒品牌精神与国家情怀、民族精神的社会价值统一起来，生动诠释“争上游 喝摘要”的品牌内涵。

“上游”是中国智慧的核心密码，是追求卓越、不断进取的象征。有行业观察人士分析认为，完成新的品牌战略定位，摘要酒将焕新品牌精气神，以力争上游的姿态，收获新的厂、商、消费者共鸣，并以此开启全新的征程。