2026年世界杯将成为足球历史上前所未有的一届盛会。赛事将在美国、加拿大和墨西哥联合举办，不仅是世界杯首次由三个国家承办，也是首次扩军至48支参赛球队，共进行104场比赛。在这场体育盛宴来临之际，五粮液作为国际足联（FIFA）官方联名产品合作伙伴，深度绑定世界杯，开启中国白酒与顶级体育IP跨界融合的新纪元。

名酒研究所（ID:MJYJS2024）获悉，五粮液将以2026年世界杯小组赛抽签仪式为起点，于12月5日晚在“京东超市采销直播间”全球首发世界杯官方联名系列产品，并通过央视频客户端、视频号、微博和五粮液官方微博等媒体平台同步直播，构建覆盖全网的传播矩阵。

据了解，五粮液将以“产品+活动”双轮驱动，提前点燃“世界杯年”的消费热情。一方面，五粮液将推出多层次联名产品矩阵，满足差异化消费需求；另一方面将以“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动为起点，正式开启“五粮液竞猜真免单”IP活动，打通从购买到体验的链路闭环，实现球迷与粉丝“喝五粮液，亲临世界杯”的梦想。     

产品与体验“上新”，多元化矩阵构筑消费场景

此次五粮液与FIFA的深度合作，远非一次简单的商业赞助，而是中国“历史经典产业”代表与全球顶级体育IP在国际影响力层面的双向奔赴。

获得FIFA官方授权，意味着双方在品牌高度、精神内核上的深度共鸣与相互赋能。“官方正统”的身份不仅为联名产品赋予稀缺性与收藏价值，更在消费者心中建立起信任，提升了产品的市场竞争力。

借势世界杯，五粮液的联名产品矩阵，构建起覆盖高端礼赠、大众消费、年轻群体与收藏市场的全场景产品体系。

“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”以卓越品质锚定高端市场。该产品延续第八代五粮液“各味谐调、恰到好处”的至臻风味，酒体甘美净爽；瓶身设计融合世界杯主视觉元素，彰显尊贵气质。更值得关注的是，产品首创“冠军盲盒”机制，随机嵌入巴西、德国、阿根廷等八支世界杯冠军国家队专属印记，概率仅在1%以内，极大提升了产品的收藏属性与社交话题性，成为高端商务宴请、国际礼品市场的战略级新品。

与此同时，五粮液通过多元化新品布局，精准覆盖不同消费场景与人群。“五粮液美加墨世界杯金球造型款”将白酒容器与象征足球最高荣誉的“金球奖”进行艺术化融合，兼具观赏性、收藏性与品饮功能，是对体育精神的致敬，更是畅享胜利时刻的浓香佳酿；

“火爆精酿小酒世界杯联名冠军国家队盲盒款”主打亲民价格与高性价比，结合国家队IP盲盒设计，精准切入球迷观赛、朋友聚会等高频消费场景，成为“观赛搭子”型产品；

“火星时代世界杯官方联名果味小酒”创新引入白葡萄、蜜桃、青梅等五种果香风味，打造低度、清爽、易饮的“微醺快乐水”，旨在为年轻消费者提供轻松、愉悦的社交饮酒选择，拓展白酒在夜经济、轻社交场景中的渗透率。

此外，据名酒研究所（ID:MJYJS2024）了解到，五粮液后续还将陆续推出高端纪念酒、龙虎养生小酒等系列联名产品，进一步丰富世界杯产品线，形成“主力引领、多点开花”的全系矩阵，满足全球消费者在不同场景下的高品质饮酒需求。

范志毅加盟，互动狂欢直通“美加墨”

为增强用户参与感与活动专业性，五粮液在营销端同步打出“组合拳”。

12月1日，中国足坛传奇名宿范志毅正式官宣出任“五粮液X京东 美加墨世界杯首席福利官”。作为中国足球黄金一代的代表人物，范志毅以其直率个性、专业见解与广泛国民认知度，成为连接品牌与球迷群体的“情感纽带”。他的加入不仅为活动注入硬核足球基因，更将以其特有的激情与豪爽，带领广大球迷玩转世界杯。

12月1日至12月5日，消费者在“京东五粮液官方旗舰店”或“五粮液京东自营旗舰店”购买任意联名产品，即可参与“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动。规则设置极具挑战性与吸引力：需准确预测“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”，成功者将获得全额购酒款返还，真正实现“0元喝好酒”。

此外，所有联名产品均搭载“一瓶一码”数字化系统，消费者扫码即可验证真伪，并有机会抽取2026年美加墨世界杯现场观赛门票，实现从“云端参与”到“亲临现场”的终极跨越。

有行业人士分析认为，通过将体育竞技的悬念感、游戏化机制与消费权益深度绑定，五粮液不仅提升了用户粘性与复购率，更在潜移默化中将白酒植入观赛、聚会、竞猜等高频生活场景，为行业探索“自饮+社交”新消费模式提供了创新范式。

邀世界共同“举杯”，以酒为媒递出“和美”名片

此次携手世界杯，寓意“举起酒杯”庆祝球队“举起大力神杯”，五粮液正以一杯融合五粮精华的美酒，深度连接世界。

名酒研究所（ID:MJYJS2024）注意到，近年来，五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、日本、新加坡、西班牙等五大洲19个国家和地区，全球影响力不断提升，已初步形成以核心经济体为支点、辐射新兴市场的立体化国际营销网络，为全球消费者构建起“以酒为媒、以和为美”的跨文化对话桥梁。

世界杯作为全球最具普适性与情感共鸣的体育IP，其传播力远超传统文化输出渠道。五粮液借此平台，不仅能够将中国白酒的酿造技艺、品质标准与品牌故事传递给更广泛的国际受众，更能在“体育+文化”的语境中，实现中国传统文化与现代全球价值的对话与融合。

同时，借助FIFA的全球分销体系与赛事场景，五粮液有望将产品植入世界杯相关的海外消费场景，实现从品牌曝光到渠道渗透的实质性突破，加速海外市场的本地化布局。

综合来看，五粮液与2026美加墨世界杯的携手，不仅是一次品牌与IP的强强联合，更是一场关于文化与消费未来的深度探索。这一合作展示了历史经典产业如何通过文化赋能、场景创新实现年轻化与国际化发展，也证明中国白酒可以融入全球消费者的日常生活，成为世界读懂中国的一扇窗口。

随着联名产品全球首发与系列营销活动的持续推进，五粮液有望在2026“世界杯年”先声夺人，实现品牌声量、市场销量与国际影响力的多重跃升。