镜头藏热爱，光影遇美好。

10月27日，由贵州习酒主办的“中秋夜·喝习酒”贵州习酒2026美好生活短视频大赛颁奖典礼在习酒文化城举行，来自全国各地的获奖创作者、媒体代表及习酒经销商代表齐聚赤水河畔，共同见证这场光影与美酒交织的盛会。

活动现场，随着大屏幕上获奖作品的精彩片段逐一播放，现场气氛逐渐升温。一幅幅生动的画面，将镜头背后那些关于团圆、坚守与热爱的故事娓娓道来，也让现场观众深切感受到“中秋夜·喝习酒”这一品牌IP背后所承载的情感温度。

延续12载，经典IP焕新

作为白酒行业里少见的具备长期生命力的文化IP，“中秋夜·喝习酒”自2015年启动至今已经坚守12年。12年间，这一IP从一场中秋主题活动，逐步成长为集文化表达、情感联结与品牌价值于一体的行业样本。

而今年，这一经典IP再度焕新升级。

据了解，今年，习酒接续举办短视频大赛，设置“美景、美食、美居、美俗”四大创作赛道，以光影为媒、以共创为桥，吸引了来自全球20余个国家和地区、超5万名创作者用镜头记录美好生活，成为习酒实现从“卖酒”向“卖生活方式”转变的又一次生动实践。

对此，习酒集团党委书记、董事长汪地强表示：此次短视频大赛把阖家团圆定格在镜头里，把人间烟火端到大家面前，把习酒的每一位朋友放在心上。未来，习酒愿意继续做大家最长久的同行者，在每一个中国节、每一次真相聚、每一场真情谊里，陪大家举杯、伴大家同行。

人民网编委会委员张玉珂表示，这场赛事是一场全民共创文化传承的生动实践，让普通人成为文化传播的主角；也是一份产业转型发展的鲜活样本，见证了习酒从“卖产品向卖生活方式”的升级跨越；更是时代生活的影像切片，用小镜头定格了大时代里的民生温度。他说，许多作品没有华丽特效，也没有专业摄制团队，创作者拿起手机记录下属于自己的中秋记忆，“正是无数普通人拿起镜头主动记录，文化传承才有源源不断的新鲜力量。”

光影绘美好，生活皆故事

据了解，本次短视频大赛自启动以来，共收到参赛作品逾6万件，本次获奖的作品是从众多投稿中脱颖而出的优秀代表。

这些作品题材各异、风格多样，既有展现家乡中秋民俗风情的纪实短片，也有记录都市青年奋斗日常的温情叙事，还有以创意手法演绎传统节俗的趣味表达。

获奖作品中，《月下拳酒》将蔡李佛拳与习酒文化相融合，道出“拳有拳品，酒有君品”的豪迈气概；《见山》借极限摄影师的镜头呈现西藏风光，传递“山河辽阔，杯酒自安”的旷达意境；《寻蓝》让习酒跃然于靛蓝色的蜡染之上，诠释“做蜡染就像酿酒，需褪去浮躁方得醇香”的匠心共鸣；《月光下的抵达》定格了客家人中秋烧塔的盛景，用“一座塔、一膛火、一碗酒”勾勒人间烟火气。

这些光影作品生动展现了千姿百态的美好生活。

在一级品酒师、中国政法大学MBA实践导师王红波看来，中国白酒应该有文化自信，品牌建设与酿酒一样，都需要长期主义。正如“中秋夜·喝习酒”IP活动走过了12年，印证了那句谚语——“种一棵树最好的时间是10年前，其次是现在。”这场给创作者广阔空间、没有生硬植入的短视频大赛，正是习酒在当下种下的另一棵树。

与消费者持续互动，习酒让品牌更有温度

事实上，作为习酒最重要的品牌IP活动之一，过去10多年里“中秋夜·喝习酒”一直是习酒与消费者进行互动的重要桥梁。远的不说，单就近几年，这一IP的创新玩法就层出不穷。

其中，既有线上云赏月，也有配套定制的小程序与线下游园会，这些活动虽然形式各异，但都指向同一个核心——让品牌走进消费者的日常生活，成为节日记忆的一部分，到了2025年，习酒首次联合人民网发起了“光影中秋·团圆中国”短视频创作大赛，将这种理念推向了高潮。

众所周知，当前白酒行业正经历一场从“渠道驱动”向“消费驱动”的深刻转身，缩短品牌与真实消费者之间的距离，已成为行业转型的关键命题。习酒以“中秋夜·喝习酒”为纽带，将品牌叙事融入节庆场景，让消费者在举杯团圆之际自然感知品牌温度，无疑为这一命题提供了生动注脚。

更重要的是，在此过程中习酒没有孤立地开展品牌营销，而是将产品、文化与情感有机串联，通过与“窖藏里的三餐四季”等其他品牌活动的协同联动，构建起一套完整的节日营销体系。

这种体系化的运作方式，让品牌传播不再是单点触达，而是形成一种持续、深入的对话机制，成为习酒营销2.0改革路上的重要实践。

在行业新周期下，这种以消费者为中心的互动模式，正为品牌的长远发展积蓄着宝贵的信任资产，也为习酒穿越周期、行稳致远提供了坚实支撑。可以预见，随着“中秋夜·喝习酒”IP的持续深耕与创新迭代，其将不仅仅是一个节日符号，更将成为习酒与消费者之间情感联结的长期纽带，推动习酒不断与消费者续写属于彼此的美好生活篇章。