6月18日，2024四川国际美酒博览会期间，中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布活动在德阳举行。会上，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）梳理发现，次高端和大众酒市场竞争比较激烈，但上半年中国白酒市场依然表现出坚实的抗风险能力与持续的发展韧劲。

具体来看：

2024年一季度，规上白酒企业完成总产量同比增长6.0%。销售收入同比增长13.8%，利润同比增长13.1%。规上白酒企业亏损面为34.9%，比上年提高5.3个百分点。

▲白酒生产企业终端门店数量同比提升明显

流通企业销售量同比下降的占比达到37.5%，销售额同比下降的占比达到52.1%，客单价同比下降达到了68.8%，流通企业经营指标中相对乐观为客户数量一项，同比下降占比36.4%。

由此可见，与白酒企业的强劲增长势头相比，流通渠道端的经销商和终端零售企业在业绩表现上相对疲软。

▲流通企业仅客户数量一项相对乐观

值得注意的是，在春节及节后80%以上的经销商、零售商反馈市场消费量有所增加；而在五一节假日期间也有超过70%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加。

2024年1-6月与去年同期相比，经销商，终端零售商在经营方面，超过60%表示库存增加，超过30%表示面临着现金流压力；超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

▲2024年1-6月经营指标同期变化情况

消费市场反馈情况来看，2024年和2023年同期对比略有下滑，复苏态势较弱，80%的企业表示市场有所遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，并呈现出明显的消费多元，强分化特点，市场宽度竞争已成事实。

▲2024年1-6月白酒市场经营变化情况

价格段表现方面，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。

▲2024年1-6月白酒市场畅销产品的价格段占比

倒挂程度前三价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

▲2024年1-6月白酒市场倒挂严重价格段占比