在注意力如此分散的今天，每一个品牌都在拼尽全力争夺用户注意力，占据用户心智。近年来，白酒企业在品牌塑造上也屡次翻新出奇，纷纷打造自己的专属品牌IP，创造了丰富的精品案例。
今年，由贵州习酒与凤凰网联合推出的文化IP节目第四季《君品谈》引起社会关注与热议。《君品谈》将“君品精神”具象化，以优质内容树立起社会价值风向标，以高稀缺性、顶流嘉宾赋能节目破圈，以“君品文化”引爆话题传播，第四季总曝光量超过100亿，真正做到了入眼入脑入心，成就白酒IP节目天花板的地位。
名酒研究所（ID：MJYJS2024）注意到，依托嘉宾名人效应，以及跨平台的超大流量优势，《君品谈》推广效能得到几何级提升，一档正能量的文化节目难能可贵地实现了破圈，企业价值、品牌价值和社会价值都得到了实现。
稀缺嘉宾云集，成就IP节目天花板
对于访谈节目而言，受邀嘉宾是其中的“灵魂”。
在最新一期的《君品谈》中，节目组邀请到中国篮球协会主席姚明，著名计算机科学家郭毅可，东方甄选CEO俞敏洪，华语流行乐男歌手费翔，观复博物馆创办人及现任馆长马未都，国家一级演员濮存昕，中国女子排球原总教练郎平，第一位交响乐女指挥家郑小瑛，千里背母上学的全国最美教师刘秀祥等科学家、企业家、教育家、艺术家，共同探讨存在于社会各界的“君品精神”。
上述嘉宾中，有多位鲜少接受深度访谈，他们单独出现在访谈节目中已是难事，集中出现在同一期节目中更是前所未有。《君品谈》本次受邀访谈的嘉宾之稀缺性可见一斑。
2023年，贵州习酒与凤凰网联合出品的《君品谈》还获评了国家广播电视总局办公厅2023年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目。
几年文化IP深耕，《君品谈》成就文化访谈类节目中“T0”地位，习酒也成为白酒IP营销的大赢家。
百亿曝光，赋能习酒品牌和君品精神破圈
君子文化作为中华优秀传统文化的精髓和标识，其内涵和特质早已成为民族文化、心理结构的重要部分，成为一种思维定式、情感取向、生活态度乃至经验习惯，浸润并显现于民间信仰和日常生活。
《君品谈》以“君品文化”为主线，打开精英消费圈层与习酒品牌的关联。在节目中，多位嘉宾对习酒赞不绝口，让习酒的“君品文化”与精英消费圈层的价值主张在潜移默化中形成呼应，最终实现口碑裂变。
濮存昕上线当日，恰逢大热侦探类综艺播出，《君品谈》话题力压一众节目话题与艺人八卦，冲上微博热搜总榜TOP2，并霸榜超10小时。姚明上线《君品谈》时，其关键字搜索指数超过大热明星歌唱比赛综艺，带动了现象级的节目正片搜索力。
据统计，《君品谈》第四季打通了凤凰、抖音、微博、腾讯、优酷等多平台播放，并通过短视频碎片化传播，在小红书、B站、快手、百度等平台发酵热搜，节目跨平台总曝光量超过100亿，影响力堪比大热综艺，实现了习酒品牌和“君品文化”的现象级破圈影响。
国企担当，习酒让古典君品精神活起来
2010年，习酒提出“君品文化”，以君子精神为基础，结合赤水河农耕文明和酒文化，构建以“崇道、务本，敬商、爱人”为核心的价值观，成为推动“文化习酒”战略落地的新动力。
《君品谈》邀请的嘉宾，都是有着君子之德、君子之品的政、体、文、艺、企等领域的大家。有的是蜚声海内外艺术家，如被日本誉为“近代中国十大画家之一”的范曾；有的是胸怀天下的企业家，如曾任世界银行副行长的林毅夫……
通过这些君子大家的言传身教，君子所念、所思、所言、所行一一呈现，“君品文化”在各行各业的表征被具象化，《君品谈》也由此将习酒“君品文化”精神、内涵、气质、格调向受众生动传递。
在第四季中，姚明的“国家利益重于一切”，濮存昕“对观众的责任”，费翔的乐于颠覆，林毅夫的胸怀天下，马未都的笃志而体，郎平的“女排精神”，郭毅可的“不为谋生而生”，夏雨雨的坚韧勇毅等等，《君品谈》以内容的强文化属性，强化目标消费者品牌感知度，在树立起社会价值风向标的同时，持续提升着习酒“君品文化”认可度。
坚持长期主义，君品精神让习酒品牌入脑入心
“君子”作为理想人格的化身，承载了人们对有修养、有能力、有品味、有追求的人的美好向往，尊崇君子，学习君子，以君子为目标提升自我、成风育人，形成了独具中国特色的君子文化。在民族伟大复兴的大背景下，倡导君子文化极具现实意义，这也是习酒“君品文化”的底层逻辑所在。
当前，白酒行业正面临宏观经济大周期与产业小周期，习酒坚持践行爱商、亲商、安商、扶商、富商的契约精神，成为白酒企业践行“君品文化”的典范。
近期的市场调研中，习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强就表态，要坚持以“君品文化”赋能习酒发展，继续深入践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格，持续深耕“五精行动”，持续落实好“十个方面”的具体要求，坚持长期主义，服务好习酒广大经销商，打造新的增长极。
也就是说，习酒坚持以“君品文化”为内核，使之贯穿于品质、品牌和社会责任的方方面面，让习酒的担当与责任有了更强大的张力。而从主题上将品牌关键字、消费场景与品牌态度三者之间形成自然关联，《君品谈》助力着习酒获取市场忠诚度与美誉度。
在业内人士看来，决胜调整周期，习酒在创新营销与品牌输出方面可以说是蓄势已久，以《君品谈》为品牌战略抓手，彰显出习酒践行“君品文化”的营销定力，让习酒在市场中赢得营销主动权，并由此释放品牌“长尾效应”。
